商标侵权案例

案例一：

青岛一企业抢注商标 鸟巢水立方变内衣品牌

“鸟巢”、“水立方”，两大奥运地标建筑现在不仅仅是场馆名称，商家也纷纷抢注商标。记者了解到，岛城一内衣企业向国家工商总局递交申请，将“鸟巢”、“水丽芳”申请注册为该公司的内衣品牌，并且得到了两个品牌的申请受理通知书。目前，市民已经可以购买到“鸟巢”男士内裤，而“水丽芳”女士美体内衣也将在近期上市。虽然该企业表示，这两个品牌的产品推出非常低调，但还是引来市民的纷纷议论。

　　纷纷抢注“鸟巢”牌内裤已上市

2007年，北京奥运会还在紧锣密鼓的筹备当中，虽然鸟巢、水立方两大奥运地标性建筑才刚刚显出他们的壮丽身影，但是在国内各种行业中，一场奥运地标商标的抢注战已经打响。2007年7月份，岛城一内衣企业正式向国家工商总局申请注册商标“鸟巢”、“水丽芳”，而该企业也将这两个品牌作为男士、女士内衣的品牌。在这家企业看来，此举并非是为了大赚眼球，而是向奥运营销靠近的一个“曲线球”。“在提交申请大约一两个月之后，我们接收到了申请受理通知书。”9月8日中午，在山东路上的该企业办公楼内，负责策划工作的仲总经理向记者介绍，在接到国家工商总局的商标注册申请受理通知书后，就意味着他们已经可以生产和经营这两个受理商标的产品使用权。实际上，“鸟巢”品牌的男士内裤已经正式投放市场，“水丽芳”品牌的女士美体内衣还在研发中。

　　图案印有奥运场馆

　　“鸟巢”在奥运会期间，承担着开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动，因其新颖的设计和结构独特，被誉为堪比紫禁城的又一个标志性建筑。

　　在该企业中，仲总经理向记者展示了“鸟巢”男士内裤的成品和“水丽芳”女士美体内衣的预设包装。与“鸟巢”结构有些相似，这套两条装的产品被封装在一个铝制铜色的椭圆形金属筒内，内裤用特殊材料包裹；在金属筒上，红色的“鸟巢”字样格外显眼，“鸟巢”运动场独特的结构外形图案，也被印制在筒上；在外筒底部，除了标有红色的“2008.8.8”字样外，还有许多如短跑、自行车等运动图标。而“水丽芳”女士美体内衣的外包装还是预设方案，是一个与“水立方”外形相近的扁平正方体，蓝色的底色上，也印制着与水立方相近的独特蜂窝状图案。“‘鸟巢’这款产品已经投放市场了，在各大购物中心都可以买到。”仲总经理向记者介绍，从目前来看，市场反应还不错，“水丽芳”女士美体内衣也会在近期投放市场，而之所以选用了“丽”、“芳”两个字，也是为了让品牌与产品更为贴切。

　　市场前景

　　两品牌仍是生死未卜

　　将两大奥运地标建筑申请注册为内衣品牌，是大赚噱头，还是为了引起市场注意？仲总经理表示，该企业一直都非常重视奥运营销，虽然取得了奥帆赛赞助商资格，但是却因北京奥运会赞助商的门槛太高，没能参与到整个奥运会当中。“主要是考虑到商标的认知度，并没有其他的原因。”仲总经理向记者介绍，公司名下已经注册了数百个商标，而申请奥运地标建筑做为服饰品牌，主要是以市场的认知度为出发点，既不是恶意抢注，也不是玩噱头。仲总经理表示，公司在此事上也一直比较低调，为了避免矛盾，公司在奥运会期间，还一度让早已上市的“鸟巢”品牌产品下柜。

　　虽然拿到了商标申请注册受理通知，该企业也拿到了生产和经营这个品牌的使用权，但毕竟还没有得到最终的批准。而仲总经理对两个品牌的寿命并非持乐观态度。她告诉记者，申请注册最后还需要公告等方式，“鸟巢”品牌最后的生存几率恐怕会很小，相比之下，“水丽芳”的生存几率还相对大一些。

　　仲总经理表示，在申请注册和最终的批复之间，大约有一年半的时间，最后的结果，还要看能否拿到批准。

　　引来热议

　　有人欣赏有人反对

　　将“鸟巢”和“水丽芳”穿在身上，市民对此也是议论纷纷。“只是听说过有这两个牌子的内衣，但是还没有见过。”市民陈先生向记者感叹，现在的企业真是“火眼金睛”，不放过任何一个商机，“鸟巢”、“水丽芳”牌子的内衣，光是听名字就会让人感觉新鲜，而且这两个名字如雷灌耳，他绝对会去买上一套，体验一下将“奥运场馆”穿在身上是什么感觉。与陈先生不同，李女士对该企业的这种做法却不以为然，“商家是在借机炒作，而且将奥运地标性建筑申请做内衣品牌，我不能接受。”李女士表示，鸟巢、水立方都是北京奥运会的一种标志，将其做成内衣品牌有些不雅，她对此坚决投反对票，而她也认为最后也不可能注册成功。

该企业是否能得到两个品牌的注册申请批准，最终还需要国家工商总局来定夺。专家认为，奥运无疑是各企业向世界推广自己品牌的最佳时机，而企业在制订奥运时的品牌推广计划，还要先咨询权威的知识产权专家，并且解读奥组委在知识产权保护方面的种种政策规定，不可盲目申请注册，在提升企业品牌影响力的同时，更要自觉维护奥林匹克知识产权。

案例二：

承德露露、六个核桃等频遭“山寨”背后：商标价值高，侵权成本低

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，“李鬼”频现，山寨企业犯法处罚的金额不高、震慑力不足也是重要因素。同时，消费品的销售渠道复杂，山寨品藏在三四线城市及乡村，企业往往难于追查。

二战时期，英国首相丘吉尔曾说过一段抵抗侵略的名言：“我们将在海滩作战，我们将在敌人的登陆点作战，我们将在田野和街头作战，我们将在山区作战。”

从今年央视“3·15”晚会所曝光的情况来看，现在许多知名饮料在三四线城市的“街头”和“田野”也面临着山寨大军的“侵略”：“承德杏仁露”泼向露露、“六仁核桃”砸到六个核桃、“旺好牛仔”挑战旺仔牛奶……

为何这些山寨小品牌能频频“欺负”正规大品牌？

商标等无形资产价值不菲

露露、六个核桃、旺仔牛奶等知名品牌，在消费者心目中具有多年形成的品牌效应。正因为如此，其商标价值、专利等无形资产价值不菲。

例如，承德露露披露，公司曾以3.01亿元受让露露集团有限责任公司的商标、专利等无形资产，包括露露系列商标共127件、专利73项等，露露系列商标权评估价值为1.987亿元。2017年半年报中，承德露露称，在报告期末对露露系列商标进行减值测试，经测试商标权的可收回金额高于其账面价值，不需计提资产减值准备。

养元饮品披露，“YANGYUAN”及图、“六个核桃”商标，被国家工商行政管理总局商标局认定为“中国驰名商标”。承德露露的主打品牌“露露”牌杏仁露则是中国知名品牌，也是中国品牌价值500强之一。

因为良好的品牌效应，也引来了各种各样的侵权者。在诉讼公开查询网站“无诉”上，六个核桃涉及的被侵权行为、被侵权产品各出现了185和146次，外观设计专利、注册商标等诉讼也各涉及100次左右。

这些知名品牌，还长期面临着被仿冒的问题，各地“李鬼”频现。

例如，养元饮品披露有侵权产品大量存在。养元饮品曾提起诉讼，表示这些侵犯商标权的行为及不正当竞争行为对原告养元公司造成了严重影响，且同时侵害了消费者合法权益，扰乱了市场秩序。

今年2月12日，承德露露也披露诉讼消息称，在2月8日就汕头高新区露露南方有限公司及北京荣诚文华超市侵犯公司商标权事项，向北京知识产权法院提起民事诉讼，当日收到了北京知识产权法院《民事案件受理通知书》(［2018］京73民初175号)，该案已依法受理。

承德露露还发现，除北京外，上述侵权产品在全国各大中小城市、各大连锁超市均有销售，侵权范围遍及全国。

成本低，侵权行为难根除

3月15日，超凡股份合伙人、超凡研究院资深研究员唐有龙对《每日经济新闻》记者表示，有些山寨、仿冒产品的销售属于突击性质，在过年及节假日市场监管人员不足时，假货大量出现；上班时间一到，这些产品又全都消失不见了。假冒产品制造成本低且转移迅速，产品量又不大，就是赚快钱。在这种情况下，打假难度大，不容易根治。

他进一步阐述道，从被侵权企业来看，一般有两种处理方式。第一种是工商局介入，扣押产品并进行行政处罚，同时让侵权企业停止侵权行为；第二种是提起诉讼，被侵权企业进行索赔，但这类诉讼需要考虑侵权方给商标权利人造成了多大的经济损失，以及侵权人通过售卖产品获取的盈利情况。如果两者都不好界定，则要等待法院进行相关判决裁定。

唐有龙说，如果对方明显恶意仿冒，被侵权方胜诉概率还是很高的，尤其是知名度比较高的品牌。但从被侵权企业的角度来考虑，提起诉讼首先是希望停止这种侵权行为，对于索赔金额，具体要看对方的销量。此外，还要考虑到诉讼成本，“很多侵权行为往往来自规模较小的个体工商户，因此被侵权企业难免应接不暇，出于成本考虑不会逐一起诉。”

在中国食品产业评论员朱丹蓬看来，“李鬼”频现，山寨企业犯法处罚的金额不高、震慑力不足也是重要因素。同时，消费品的销售渠道复杂，山寨品藏在三四线城市及乡村，企业往往难于追查，没有足够精力和能力去全面打击山寨，这也给冒牌货提供了生存空间。